Curio Brands приобретает digital-бренд ароматов для дома Otherland

"Эти свечи изменили всё", гласит описание digital-стартапа Otherland, специализирующегося на ароматах для дома. В июне компания Curio Brands завила о готовности приобрести перспективный проект. Условия сделки не разглашаются.

Это приобретение укрепит лидерство Curio в сегменте роскошных ароматов для дома. Соучредители Otherland Эбигейл Кук Стоун и Сайид Маркар останутся в Curio Brands. Стоун будет следить за стратегией и реализацией бренда Otherland, а Маркар будет поддерживать операции и цепочку поставок.

Я так рад, что Otherland присоединился к семейству брендов Curio. С тех пор, как мы с Сайидом основали Otherland в 2017 году, наша цель состояла в том, чтобы сделать красивые, роскошные свечи доступными. Опыт и масштаб Curio выведут Otherland на новый уровень. каналы и потребители. Я с нетерпением жду возможности стать частью этой очень успешной, быстрорастущей команды и помочь наметить следующий этап роста для Otherland" — поделился Стоун.

Энн Семповски Уорд, генеральный директор Curio Brands, подчеркнула важность сделки для обоих участников: «Мы очень рады объединить усилия с Otherland, мощным брендом, ориентированным непосредственно на потребителя, который вызывает невероятную страсть у миллениалов и покупателей-тинейджеров. Мы восхищаемся Otherland за его красивый дизайн, вызывающий воспоминания. Ароматы и прогрессивный подход к маркетингу, ориентированному на потребителя. Capri Blue и Thymes также были основаны предпринимателями и испытали радости и трудности, связанные с быстрым ростом, поэтому мы особенно рады сотрудничать с Otherland на этом следующем этапе их динамичного развития».

Свечи Otherland невероятно популярны в социальных сетях. В 2023 году основательница бренда свечей Otherland Эбигейл Кук Стоун удалось набрать 16,1 тысяч подписчиков на TikTok, больше 2 миллионов просмотров на нескольких роликов и кучу лайков. В чём секрет успеха? Она не ограничивается базовыми коллекциями: она выпускает свечи, посвященные 2000-х, знакам зодиака, эре 1990-х или природе. А благодаря ярким оттенкам подсвечников и этикеткам, напоминающим сладости, продукция Otherland цепляет взгляд.

Пандемия стала бустом для производителей аромасвечей и диффузоров. Это вполне объяснимо: во время локдаунов люди проводили время дома, и одним из способов создать уют стала покупка парфюмированных ароматов для дома. Качественные свечи делают из пчелиного или растительного воска: кокосового, соевого, абрикосового. Они безопасны, хорошо держат аромат и равномерно плавятся при горении, а значит, свечи хватает надолго. Недорогие свечи, как правило, делают из парафина, полученного при перегонке нефти. Такие свечи при нагревании выделяют токсичные вещества, способные вызвать аллергию. Есть исключения: свечи с добавлением парафина высокой степени очистки, который иногда используют известные парфюмерные дома. Но даже их рекомендуют жечь только в больших, хорошо проветриваемых помещениях.