D.S. & Durga готовятся к Хэллоуину с новым Salem Gothic Eau de Parfum

Парфюмерная индустрия постоянно находится в поиске своего следующего инди-вундеркинда — независимого парфюмерного бренда, который сочетает в себе необходимый уровень креативности с удобством ношения для коммерческого блокбастера. Но в мире, где независимая ремесленная категория и международный успех часто противоречат друг другу (где проходит грань между достижением большого успеха и продажами?), управлять переходом от инди-аутсайдера к известному имени, сохраняя при этом целостность видения, — немалый подвиг. DS & Durga принадлежит к редкому сорту: бренд, которому удалось добиться огромного успеха, не жертвуя при этом самой сутью, которая сделала его таким уникальным: обонятельное повествование или, как называет это бренд, «путешествие в кресле». В декабре 2018 года произошел пересмотр упаковки с более аптекарской эстетики на более минималистичный дизайн, чему способствовали инвестиции от Monogram Capital Partners. Этой осенью после серии новинок и лимитированных изданий американская марка представляет Salem Gothic в формате парфюмерной воды.

Побалуйте себя эстетикой колониальных особняков со множеством фронтонов. Морозная фиалка и лишайник на старом кладбище. Волшебное ореховое дерево. Слабый запах морского прибоя, как в Новой Англии, завораживает" — так бренд описывает аромат.

Композиция стартует фиалкой, морской нотой и белыми цветами. За ними следуют восточные специи, редкий для парфюмерии аккорд тысячелистника. Наконец, в базе аромат нисходит до амбры, сандала и лишайника.

Я вырос в Массачусетсе рядом с ведьминым городом, и, будучи бывшим «альтернативным» ребенком 90-х, я хорошо знал его знаковые места. Салем — лучшее место в Новой Англии, где история и жуткая атмосфера стало питательной средой для молодых готов, тренировавшихся в своей эстетике. Salem Gothic — парфюм для всех фиолетововолосых «уродов», которые тусовались на кладбищах и верфях с привидениями, но теперь любят выпить айс-латте в модной кофейне" — признается Дэвид Сет Мольц, парфюмер и сооснователь бренда.

Все запуски основной линии Durga сопровождались сюрреалистическими кампаниями Леты Соберайски: рука, покрытая горящими/тающими белыми свечами, держит аромат Burning Barbershop, вдохновленный пожаром в парикмахерской Curling Bros. в 1891 году; ковбой в двойном джинсовом костюме делает пистолеты двумя пальцами, третья рука высовывается из молнии джинсов, а в кармане нахально засунута бутылка Cowboy Grass (аромат — отсылка к американскому Западу, и, как говорит бренд: «идеально подходит для ограбления банков верхом на лошади»). Благодаря высокому росту, выражаемому двузначными числами из года в год, DS & Durga сумела создать базу преданных поклонников ароматных последователей.

За всем этим стоит дуэт супругов, музыканта Дэвида Сета Мольца и архитектора Кави Ахуджи. Дэвид занимается созданием ароматов, а Кави — брендингом и маркетингом. Их уникальный творческий опыт оставил свой след в бренде: ароматы сопровождаются плейлистами в Spotify, а в 2019 году бренд выпустил отдельным саундтреком Aromatic Landscapes

По словам Давида Мольца, для него аромат — вид искусства. Правильный аромат — это мир, в который можно возвращаться снова и снова — замочная скважина в другое измерение. В прошлом музыкант, Мольц также ассоциирует свои творения с музыкой: «Это невидимый саундтрек, который можно носить с собой в течение дня». Кави Мольц, архитектор по образованию, отвечает за креатив: от оформления до рекламы. Покупатель получает не только красивую композицию, но и исчерпывающую информацию о ней. В описании перечислены травы, цветы, сезоны, люди, животные и растения, которые ассоциируются у автора с ароматом.