Эксперты назвали 5 основных трендов в амбьянсе в 2023 году

Kline выделил пять тенденций в области ароматов для дома в 2023 году в отчёте Home Fragrances: US Market Brief, который будет опубликован во втором квартале этого года.

Ожидается, что в условиях нестабильной экономики и инфляции потребительский спрос замедлится. В 2022 году произошло падение массовых розничных продаж почти на 3%, поскольку потребители нуждаются в более бюджетных продуктах. Из этого следует вывод: маркетологам необходимо адаптировать и модифицировать свои стратегии и предложения продуктов.

Коллаборации

Бренды, которые сотрудничают друг с другом, а также с известными компаниями, повышают свою узнаваемость.

Функциональная парфюмерия

По задумке производителей, функциональные ароматы помогают нам чувствовать себя лучше: стабилизируют эмоциональный фон, повышают настроение, помогают расслабиться или, наоборот, взбодриться. Потребители стремятся снять стресс и превратить свой дом в «оазис безопасности».

Технологичность

Любителям технологий понравятся электрические диффузоры: они часто работают и как увлажнители воздуха, распыляя аромат в установленные промежутки времени.

Натуральные ароматы

Забота об окружающей среде неизбежно затронула и парфюмерную индустрию. Устойчивое развитие — ещё одно актуальное направление, в котором будет двигаться перенасыщенный рынок. Аудитория голосует за веганские формулы, отсутствие тестов на животных и более натуральные составы.

Удобный формат

Бренды, в чьём ассортименте есть как крупные свечи и диффузоры, так и мини-формата, выиграют: для потребителей travel-size становится более привлекательным в плане размера и стоимости.

Аромадиффузоры и свечи часто использовали в магазинах, отелях и ресторанах. Но в связи с пандемией тренд на запахи, создающие правильный настрой, распространился на дома и квартиры.

Пожалуй, самый распространенный вид ароматов для дома — свечи, которые еще являются декоративной составляющей интерьера. Преимущество свечей в том, что они сохраняют стойкий запах и его интенсивность можно «регулировать», зажигая и погашая свечи. Диффузор представляет собой сосуд с жидкостью и несколькими деревянными палочками. Аромат распространяется быстро, но только в первые пару дней, потом запах активен только вблизи самого диффузора. А еще его интенсивность можно регулировать количеством деревянных палочек — собственно, они, пропитываясь, и дают приятный запах. Саше и парфюмированные карточки принято хранить в гардеробных, платяных шкафах и ящиках комодов. Спреи идеально подойдут для тех случаев, когда нужно улучшить аромат в отдельной комнате — например, в накуренном помещении.