Lancôme опубликовали кампанию "Flowers Melting" в честь выхода Idôle Now

Французский парфюмерно-косметический бренд Lancôme выпустил в общемировую продажу фланкер цветочно-фруктового аромата Idôle. Новинка Idôle Now адресована молодым девушкам и имеет чёткий феминистический посыл.

Над Idôle Now работали парфюмеры Шьямала Мэзондьё, Адриана Медина и Надеж лё Гарлантезек. Лаконичная цветочная композиция раскрывается орхидеей и ванилью. В основу аромата лёг абсолют розы из Испарты (Турция), произведённый специально для Lancôme. Здесь он смешан с абсолютом розы сентифолии, произрастающей во Франция. Ещё одним смысловым акцентом композиции стал аккорд Clean & Glow, происхождение которого держится в секрете.

«Мы рады представить аромат, адресованный новому поколению женщин, подвергающих сомнению статус-кво, освобождающихся от традиций и заново определяющих смысл успеха. Эта новая коллективная уверенность, побуждает женщин каждый раз поднимать планку чуть выше» — заявила президент Lancôme Global Brand Франсуаза Леманн.

Издание уже поступило в международную продажу. Idôle Now отличается от флагмана и других версий (кроме Aura и Nectar) радужным перламутровым покрытием. Архитектор и промышленный дизайнер Чафик Гасми сделал флакон максимально тонким и компактным, всего 15 мм толщиной. Его легко положить в карман джинсов или маленькую сумочку, а дополнительно к нему можно будет приобрести специальный чехол.

«Lancôme Idole Now — цветочный аромат, предназначенный для сильных женщин, которые бросают вызов ожиданиям, не боятся мечтать и меняют реальность вокруг себя с помощью инноваций и творчества. Композиция включает в себя утонченное трио культовых нот. Открывает этот манящий аромат аккорд розы, ведя к сердцу, в котором доминирует пудровая орхидея, привносящая сияние и чувственность. Сливочная ваниль в базе передает женственное настроение. И флакон, и упаковка украшены цветовым градиентом, который черпает вдохновение в теплом свете рассвета, который символизирует стремление к переменам» — отрывок из официального релиза.

Лицом новинки снова стала певица и актриса Зендея Коулман. Карьера актрисы последние 15 лет на взлёте. В 2009 году модель заметили продюсеры сериала «Танцевальная лихорадка». Зендая с успехом прошла пробы, после чего ее пригласили в проект. Героиней актрисы стала танцовщица Рокки Блю. В 2012 году «Дисней» пригласил начинающую актрису на одну из ролей в фильме «Заклятые друзья». В 2015 году актриса начала сниматься в сериале «Кэти Купер под прикрытием». От комедийных ролей Зендея плавно перешла к блокбастерам и авторскому кино. Прорывом для кинокарьеры стала работа в фильме «Человек-паук: возвращение домой». Актрису утвердили на роль одноклассницы главного героя Питера Паркера. В 2019 году фильмография Зендеи пополнилась сериалом «Эйфория». Ей досталась главная роль 17-летней Ру Беннетт. Еще одна громкая премьера, в которой Зендея приняла участие, — «Дюна» режиссера Дени Вильнева.

«Ослепительная и бесстрашная, Зендая — идеальное воплощение женщины Idôle и ее мировоззрения. Будучи лицом аромата Idôle, она представляет новое поколение женщин, использующих свой успех, чтобы вдохновлять других, добиваться невозможного и менять мир к лучшему», — рассказала президент Lancôme International Франсуаза Леманн.

Ранее парфюмерно-косметический бренд, принадлежащий L’Oréal, приобрёл поместье Domaine de la Rose с участком площадью 4 акра (около 1,6 гектар). Производитель La Vie Est Belle и Trésor ставит главными целями безотходное производство и создание новых парфюмерных ингредиентов. Историческая розовая плантация с 500-летней историей сертифицирована Ecocert, что гарантирует природное происхождение и чистоту продукции, а также комплексный и тщательный контроль всех этапов производства, включая экологическую чистоту земель, на которых выращивается специальное сырье, технологию его обработки, все этапы производства продуктов и их состав, упаковку, маркировку, хранение и транспортировку.

Помимо производства органического розового масла, Lancôme планируют выращивать ирис, жасмин, лаванду, горький апельсин, туберозу и османтус, а также включая бессмертник, вербену и лилию кандидум.