Легендарный яд: история аромата Poison от Dior

Каждый год французский модный дом Dior выпускает новинки, но одним из самых продаваемых парфюмов бренда в мире остается аромат Poison, появившийся на свет в 1985 году. До сих пор у многих он вызывает противоречивые эмоции: кто-то называет его настоящим шедевром, а кто-то считает слишком тяжелым и сладким. Но с тем фактом, что это одна из легенд, согласны все. Сегодня мы вспомним историю его создания, рекламные кампании, а также фланкеры аромата, изданные позднее.

К 1980 году продажи продукции Dior в Европе были стабильными и компания была одной из двух крупнейших косметических брендов в регионе. Однако на американском косметическом рынке французский бренд занимал лишь 20-ое место среди самых продаваемых компаний в США. С целью сократить разрыв в продажах, президент компании Dior Морис Роджер заказал создание аромата, который станет бестселлером и будет доминировать на американском рынке. Под впечатлением от невероятного успеха парфюма Opium от Yves Saint Laurent, компания Dior решила дать новому аромату название, которое бы способствовало большой рекламной кампании и, соответственно, увеличило бы продажи.

Есть мнение, что название Poison было вдохновлено фразой поэта Поля Валери, который написал в свое время, что «духи являются ядом для сердца». В 1983 году Dior оформили лицензию на слово Poison. Он стал первым ароматом в портфолио дома, в название которого не входило имя Dior, как у ароматов Diorella, Diorissimo, Diorama, Dioressence и Miss Dior. Название нового парфюма вызвало противоречивую реакцию у общественности. Были и те, кто находил фразу «Дайте мне яд» занятной, но были и другие, кто собирался начать национальную кампанию с требованием изменить название парфюма и убрать из эфира рекламу с Poison.

Независимые парфюмеры создали около 800 версий аромата, но Dior остановили свое внимание на композиции, созданной Эдуардом Флешье из компании Roure Bertrand Dupont (сейчас Givaudan). Аромат включал в себя ноты лесных ягод, сандала, мускуса, кориандра, ветивера, оттенки кедра, палисандра, сливы, ванили, а также цветочный аккорд из нот жасмина, флердоранжа, туберозы, майской розы и гелиотропа.

Дизайн флакона для нового аромата, который напоминает запретный плод в цвете темного аметиста с золотым горлышком и хрустальной пробкой, придумала дизайнер Вероник Монод из компании Saint-Gobain. Poison был упакован в коробку изумрудного цвета, такое сочетание вместе с флаконом отличалось от других брендов и производило впечатление. После запуска аромата Dior также выпустили уходовую линию Poison, в которую вошли гель для душа, кремы и лосьона для тела, а также парфюмированное мыло. В 1985 году Dior показали Poison Bracelet с зелеными пятнышками и латунной отделкой, который по сути являлся флаконом для парфюма — в конце браслета был откручивающийся хрустальный колпачок. В 1989-1990 гг.на полках магазинов можно было встретить одеколон Poison Light Cologne и Poison Esprit de Parfum.

Любопытно, что Poison появился в то время, когда использование слишком ярких и насыщенных ароматов стало считаться вредной привычкой. Это поспособствовало тому, что в конце 80-х годов на ресторанах стали появляться таблички «No smoking, no Poison». Не смотря на протесты и реакцию общественности, в 1986 году Poison стал ароматом года и получил престижную премию Catherine de Medicis, а спустя год взял награду FIFI Awards в номинации «Женская парфюмерия класса люкс».

На создание и запуск аромата Dior потратили 40 миллионов долларов, которые окупились в течение 6 месяцев после начала продаж. Первым лицом аромата стала французская актриса Изабель Аджани, заключившая с Dior контракт почти на 200 тысяч долларов. В 1994 году у Poison вышел первый фланкер Poison Tendre, предназначенный для молодой аудитории, который также создал Эдуард Флешье. В рекламной кампании приняли участие модели Лоуренс Ванхаевербеке и Пол Скалфор. В 1998 году был выпущен Hypnotic Poison с нотами сливы, абрикоса, кокоса, туберозы, жасмина, тмина, ландыша, мускуса, миндаля и ванили, подписанный парфюмером Анник Менардо. Лицом аромата стали Мила Йовович и Моника Белуччи.

Следующий фланкер, вышедший в 2004 году, назывался Pure Poison, созданный Карлосом Бенаимом, Домиником Ропьоном и Оливье Польжем. Композиция Pure Poison состояла из нот бергамота, жасмина, сандалового дерева, флердоранжа, белого мускуса и амбры. Амбассадром аромата стала бразильская модель Летисия Биркойер. Спустя 3 года, когда дом Dior возглавил Джон Гальяно, вышел пятый фланкер — Midnight Poison во флаконе сапфирово-синего цвета. Его авторами выступили Жак Кавалье-Белльтрюд, Оливье Кресп и Франсуа Деманши. В рекламной кампании снялась французская актриса Ева Грин, известная к тому моменту по фильмам «Мечтатели» и «Казино «Рояль». В 2016 году бы выпущен еще один вариант, обращенный к молодой аудитории — Poison Girl, созданный парфюмером Франсуа Демаши, в полу-прозрачном розовом флаконе. В аромате сочетались ноты горького апельсина, дамасской розы, бобов тонка, а также толуанского бальзама, миндаля и ванили. Представительницей аромата Dior выбрал Камиллу Роу — франко-американскую модель и актрису, появившуюся на обложке Playboy в 2016 году. Стоит отметить, что у каждого фланкера есть свои вариации и флаконы, выпущенные ограниченным тиражом. И хоть повторить славу оригинала никому из последователей не удалось, каждый из них по-своему интересен и достоин внимания.