Новое за неделю: фильмы Gucci и Vogue, благовония Obakki и аромат хлеба

Не обо всех интересных новостях парфюмерной индустрии удаётся рассказать своевременно, потому навёрстываем упущенное в традиционном пятничном дайджесте. В сегодняшнем выпуске — совместные фильмы Vogue и Gucci Bloom, выход "Лэтуаль" на дубайский рынок, уникальные благовония от канадского бренда, посвящённые Австралии и Японии.

Парфюмерный дом Fragonard выпустил Bel Oranger, новое дополнение к коллекции Fleurs du Parfumeur. На создание этой новой вариации флердоранжа Даниэлу Рош-Андрие вдохновили залитые солнцем сицилийские цитрусовые. Привкус итальянского бергамота и петитгрейна лимона придает апельсину силу, смягченную кедром и пачули. Аромат Fragonard Bel Oranger доступен во флаконе объемом 100 мл в концентрации Eau de Toilette. В коллекцию также входят крем для рук и кусковое мыло.

Fior di Pane — весенняя новинка Profumo di Firenze. Композиция, созданная парфюмером Кристиано Калабро, вдохновлена восхитительным запахом тёплого свежеиспечённого хлеба. Благодаря нежности фиалки, тюльпана, ириса и ванили Fior di Pane напоминает аромат мягкого, свежеиспечённого хлеба, создавая приятное ощущение комфорта и безмятежности. Это уникальная композиция, которая переносит нас в прошлое, пробуждая детские воспоминания о простых, маленьких радостях, – описывает бренд свою новинку. Композиция открывается комбинацией бергамота, листьев фиалки и хлебного аккорда; далее следует сердце из тюльпана, флёрдоранжа, нагармоты и ириса, а затем приходит черёд густой, тёплой базы из ванили, бобов тонка, ветивера, кедра и мускуса.

На днях Gucci представили рекламную кампанию Gucci Bloom Intense с участием Бутейны Казим. В четвертом акте серии фильмов Vogue и Gucci Bloom "Awakening" основательница первого артхаусного кинотеатра в странах Персидского залива рассказывает о размышлениях и вдохновении через фильм. Мы рассказывали об этой коллаборации в одной из новостных заметок.

Фильмы Vogue и Gucci Bloom с участием муз модного дома столь эстетичны, что мы не можем ими не поделиться. В одной из частей The Awakening актриса Джоди Тернер-Смит исследует тему материнства.

Ещё один выпуск — с Вань Цянь, которая известна зрителям по таким проектам, как романтическая музыкальная дорама "Цветы в тумане", мистический комедийный триллер "Прачечник", комедийный триллер "Безумие", ромком "Стать лучше", исторический фэнтезийный сериал "Племена и империи: шторм пророчества", мелодраматический сериал "Охота за головами", исторический драматический сериал "Тайны Троецарствия", военный исторический сериал "Затерянные в 1949", а также криминальная драма "Озеро диких гусей".

Коллекция ароматов швейцарского нишевого бренда Mizensir пополнилась очередным ароматом — он получил название Anticonformiste. Новинка стала 41-м изданием личного проекта парфюмера Firmenich Альберто Морийяса.

Элегантное дыхание гардении вызывает в воображении послеобеденную прогулку по шикарным улицам Сохо. Чувственные бобы тонка и пачули служат идеальным "ночным колпаком" для уютной вечерней прогулки по Центральному парку, мечтая о еще одном дне в городе, где все (и все) возможно.

Автор бестселлеров CK One Calvin Klein, Acqua di Gio Giorgio Armani, линейки Gucci Bloom и других хитов люксового сегмента объединил в композиции Anticonformiste гардению, сычуаньский перец, бобы тонка и пачули. Их также сопровождает калон, создающий эффект акватической свежести и морского бриза.

Калон был чрезвычайно популярен в парфюмерии в 1990-х годах ХХ века: к тому моменту потребители устали от тяжёлых и сложных ароматов с восточными и пряными нотами, а в Америке набирал популярность культ молодости и индивидуализма, который и отражали яркие, свежие, динамичные духи. Однако популярность морских нот до сих пор не прошла, и новинка Mizensir это доказывает.

Obakki, канадский бренд этичного домашнего декора и ароматизированной косметики, выпустил подарочный набор благовоний: "Мы думаем, что эти курильницы — ответ на ваши потребности в ароматных ритуалах. Мы снабдили их глубокой чашей, которую вы можете заполнить песком или галькой, чтобы создать термостойкое основание, и высокой задней стенкой, которая действует как ветрозащита". Чаша выполнена из функциональной австралийской керамики: её дважды обжигают, а затем запечатывают в специальные контейнеры (так называемые саггары) с местной австралийской флорой и органикой местной фауны. Новинка поставляется с пробником благовоний вабоку. В ассортименте — Hinoki со спокойным и уравновешивающим ароматом кипариса, Keyaki с нотами экзотических растений, а также Kusonoki (камфорное дерево) — бодрящий и мощный.

Первое, что приходит на ум при слове «благовония» — это индийские палочки агарбатти. На самом деле, благовония использовали в разных культурах, а в Японии вокруг них сформировалась совершенно особенная традиция. Парфюмер Holynose и автор материалов на нашем сайте Мария Головина рекомендует благовония Agarbathi, Nippon Kodo, Kuumba International, Kobako Bourjois и Pyrobotanica.

Аналитическая платформа Launchmetrics провела исследование Beauty Insights и выяснила, какие бренды влияют на СМИ больше всего. Она изучала Media Imрact Value (MIV) — стоимость влияния на медиа. В первую десятку вошли Dior, Lancôme, L’Oréal Paris, MAC Cosmetics и Chanel. Лидерами по увеличению MIV стали AmorePacific, Escada, Uoma Beauty и Viktor & Rolf. Рост последнего за год составил 355%, так как активность бренда увеличилась на 240%. Launchmetrics обнаружила, что инфлюенсеры остаются одним из наиболее важных факторов MIV для индустрии красоты, при этом самые результативные лидеры мнений генерируют 45% всех MIV. Однако их доля в стоимости уменьшилась по сравнению с прошлым годом. Напомним, самым востребованным брендом в четвертом квартале 2022 года стал Prada. За этот период модный дом успел запустить первую коллекцию ювелирных изделий из переработанного золота и сменить генерального директора Prada Group. Им стал Андреа Гуэрра.

Сразу несколько российских ритейлеров, среди которых сети одежды 12 storeez и косметики «Лэтуаль», готовы выйти на рынок Объединенных Арабских Эмиратов, сообщает russianemirates.com.

Первые торговые точки могут открыть свои двери уже в начале осени. Форматы таких магазинов по размеру и ассортименту будут аналогичны тем, что работают в отечественных ТЦ. Вице-президент Союза торговых сетей Павел Люлин рассказал, что российский бизнес и многие россияне уже работают в Дубае. По его мнению, выход на этот рынок станет логичным и рациональным с точки зрения развития компаний.

«Лэтуаль» запустила процесс ребрендинга в прошлом году, приурочив его к 25-летию компании. Стороннего креативного подрядчика компания не привлекала, сделав ставку на in-house — внутренней команде необходимо было обновить логотип компании — сделать его более современным, при сохранив ДНК бренда.

Компания сделала ставку на простые и минималистичные формы, шрифты и цвета. В итоге логотип компании стал более современным и лаконичным: исчезли апостроф и каллиграфические буквы разной высоты, в качестве ключевого цвета использовался «синий электрик», при этом сохранилась волна — самый узнаваемый элемент логотипа сети. Обновленный логотип уже интегрирован в оформление магазинов, соцсети, приложение «Лэтуаль» и бьютиплейс.