Новое за неделю: летние релизы, аромат сирени и бутик Gucci в Калифорнии

Не обо всех интересных новостях парфюмерной индустрии удаётся рассказать своевременно, потому навёрстываем упущенное в традиционном дайджесте. В сегодняшнем выпуске рассказываем о рекламных кампаниях, значимых релизах и других интересных событиях индустрии.

Dior представил новую версию своего классического аромата Gris. Он стал частью линии La Collection Privée Christian Dior. В рекламной кампании парфюма снялись молодые звезды: Дженна Ортега, Майя Хоук, Фаи Хадра, Джозеф Куинн и Лю Юй. На прошлой неделе модный дом представил промо-снимки, а теперь выпустил и рекламный ролик.

Gris Dior — гендерно нейтральный аромат. Впервые он был выпущен 10 лет назад. Каждый из участников рекламной кампании выбрал себе вызов. Например, Дженна Ортега решила «осмелиться рискнуть». А Майя Хоук выбрала «осмелиться быть собой». Gris Dior, как ясно из названия, посвящён серому цвету, воспоминаниям о семейном доме кутюрье в Нормандии, а также жемчужном сером оттенке фасада бутика дома на авеню Монтань. Gris Dior был создан в 2017 году честь 70-летия дома Dior, аромат сменил Gris Montaigne 2013 года.

«А что, если бы цвет зазвучал нотами аромата? Серый оттенок Dior – не просто комбинация черного и белого, это результат сложного хроматического монтажа. Уникальное цветовое сочетание навело меня на мысль создать композицию, в которой переплетаются мотивы жасмина, бергамота и ноты сырой листвы. Так цвет превратился в знаковый аромат. В его свежем благоухании ощущаются утонченная элегантность и многогранность» — бывший штатный парфюмер дома Франсуа Демаши о Gris Dior.

Tom Ford объединили туберозу, сандал и бензоин в новом Soleil de Feu. Согласно официальному релизу, это древесно-амбровый аромат для мужчин и женщин, теплый и пряный, чувственный и соблазнительный, "напоминающий закат солнца над морем, раскрашивающий небо огненными бронзовыми мазками". Согласно пресс-релизу бренда, Soleil de Feu призван поднимать настроение и напоминать прекрасные моменты отдыха: далёкие экзотические острова, жаркое солнце, белые песчаные пляжи, невесомый, мягкий бриз, насыщенный лёгкими запахами цветов, солёной воды, сочной свежестью зелени и фруктов. Он наследует другому изданию Private Blend, Soleil Brûlant, древесно-восточной композиции с глубоким и тёплым звучанием.

«Тёплое, обволакивающее солнце. Побег на необитаемый остров. Четвёртая глава семьи Soleil образует настоящую героическую франшизу вместе с версиями Brûlant, Blanc и Neige», — отрывок из пресс-релиза Tom Ford.

Аккорд туберозы в аромате сладко-цветочный, пряный, горьковато-зеленый, с оттенками перуанского бальзама, иланг-иланга, а также абсолюта цветов апельсина. Его сопровождает синтетический сандал, который характеризуется прозрачной древесностью с мягким акватическим и цветочным оттенком. В базе аромат раскрывается сиамским бензоином, который традиционно используется при создании бальзамических и гурманских композиций. Его можно охарактеризовать как сладкий, бальзамический, тёплый, ванильный, с древесными и ладанными аспектами.

Cartier выпустили новый аромат Oud Vanille. Над лаконичной ориентальной композицией работала штатный парфюмер марки Матильда Лоран. Сочетание двух ключевых ингредиентов, двух аккордов, перекликающихся друг с другом, объединенных разными аспектами: масло уда с его древесными и животными нотами, и ваниль с его пудровыми, сладкими, обонятельными и вызывающими сильное привыкание нотами.

Создательница новинки — Матильда Лоран, французский парфюмер, штатный «нос» дома Cartier. Она известна как автор Carat, La Panthere, Baiser Volé и других ароматов марки. Родилась и выросла в Париже в семье художников. Получила степень по физике и химии, также всерьёз увлекалась фотографией. В итоге остановила выбор на парфюмерной школе ISIPCA, о которой узнала от друга семьи, впечатлённого тонким обонянием и привычкой Лоран обращать внимание на окружающие её запахи. В 2005-м Лоран была приглашена в Cartier на позицию штатного парфюмера. Её первая работа для марки вышла в 2008 году — ей стал мужской фужер Roadster. Следующими свет увидели первые ароматы линейки Les Heures de Parfum, вдохновлённой часовым наследием бренда; сегодня серия насчитывает двенадцать композиций.

Также ювелирный дом выпустил три аромата, которые посвящены розе. L`Heure Osée из коллекции Les Heures de Parfum вдохновлён цветами нежного розового оттенка, Pure Rose из серии Les Épures de Parfum отличается естественным ароматом с оттенками росы и утренней свежести», а Oud & Pink (Les Heures Voyageuses Collection) сочетает в себе цветочные и древесные аспекты.

Бренд Nina Ricci представляет коллекционную версию своего легендарного аромата L`Air du Temps, созданную и переосмысленную в сотрудничестве с французским дизайнером Аликс Депонд-Рейнис. Аликс основала собственный бренд в 2011 году: в своей парижской мастерской, она создает элегантные и неподвластные времени изделия. Создавая новую версию L`Air du Temps, она вдохновилась фарфором — основным материалом, который она использует в работе. Флакон с изогнутыми линиями и крышкой с изображением голубей отличается матово-белой отделкой. Он украшен множеством выгравированных вручную звезд. Тёмно-синий футляр, напоминающий о парижских сумерках, украшен золотистыми изогнутыми линиями, звездами и голубями.

Подобно гладкой белой поверхности фарфора, коллекционное издание L`Air du Temps отличается мягкой и успокаивающей композицией. Лимитированный выпуск духов представляет собой современную, но при этом деликатную интерпретацию оригинального аромата L`Air du Temps. Соня Констан построила формулу вокруг белого мускуса. В верхних нотах его сопровождают нероли, гвоздика и сияющие альдегиды. В сердце раскрывается букет из гелиотропа, жасмина самбак и иланг-иланга. В базе белый мускус, ваниль и бензоин придают аромату уютный, обволакивающий характер.

Компания Juicy Couture выпустила два новых аромата из коллекции Oui Juicy Couture Play: Glowing Glamazon и Rosy Darling.

Oui Juicy Couture Play Glowing Glamazon — древесно-цветочный аромат с нотами сливочного ириса, сияющего мускуса и залитой солнцем древесины, созданный для того, чтобы носить его отдельно или в сочетании с любым другим ароматом из коллекции Oui Juicy Couture Play для создания неповторимого образа. Дополнительные ноты включают танжело, розовый перец, абрикос и мох.

Oui Juicy Couture Play Rosy Darling — нежный и оптимистичный аромат весенней розы в сочетании с клубникой, семенами амбретты, розовым перцем и морской солью, который также можно носить отдельно или сочетать с другими ароматами из коллекции.

Bath & Body Works выпустили Gingham Fresh, Gingham Gorgeous и Gingham Vibrant. Все три аромата являются фланкерами оригинального Gingham 2019 года и следуют за прошлогодним Gingham Love.

Gingham Fresh пахнет грушей, клементином и аптечной ромашкой. Gingham Gorgeous в розовом флаконе включает клубнику, персик и пион. Gingham Vibrant "самый яркий, сладкий и игривый". Композицию составляют фиалки, ежевика и ваниль.

Парфюмерно-косметический бренд из Канады, Etiket, выпустил новую интерьерную свечу Les Lilas du Voisin с нотами ландыша и сирени:

«Когда вы совершаете утреннюю прогулку, вы всегда поворачиваете налево. Может быть, это привычка, а может быть, лавина сирени, вырывающаяся из двора вашего соседа, вечно тянет вас в этом направлении. это запах нескольких цветов, которые вы срываете с этих ветвей, украдкой поглядывая на их переднее окно, прежде чем умчаться прочь. Зажгите эту свечу с нотами сирени, воздушным ландышем и оттенком свежевспаханной садовой земли, чтобы снова почувствовать себя ребенком. Быстро шагай и жадно вдыхай».

Весной 2023 года Kline выделили пять тенденций в области ароматов для дома в 2023 году в отчёте Home Fragrances: US Market Brief, который будет опубликован во втором квартале этого года. Ожидается, что в условиях нестабильной экономики и инфляции потребительский спрос замедлится. В 2022 году произошло падение массовых розничных продаж почти на 3%, поскольку потребители нуждаются в более бюджетных продуктах. Из этого следует вывод: маркетологам необходимо адаптировать и модифицировать свои стратегии и предложения продуктов.

Аромадиффузоры и свечи часто использовали в магазинах, отелях и ресторанах. Но в связи с пандемией тренд на запахи, создающие правильный настрой, распространился на дома и квартиры. Бренды планируют завоевывать внимание потенциальных покупателей коллаборациями, функциональной парфюмерией, натуральными ингредиентами, удобными форматами и технологичностью.

Gucci открыли первый бутик-салон в Лос-Анджелесе. Попасть в него можно только по предварительной записи. Новый формат магазина рассчитан на самых состоятельных клиентов бренда.

По словам Франсуа-Анри Пино, цены в нем будут начинаться от 40 000 евро и доходить до 3 миллионов. В новом пространстве представлены платья Gucci, которые создавались специально для красных дорожек. Также в бутике можно приобрести редкие и эксклюзивные винтажные изделия. Помещение площадью 4380 квадратных футов находится на престижном углу Мелроуз-плейс и Мелроуз-авеню в увитом плющом здании. Его в течение многих лет занимал Марк Джейкобс. Он впервые занес этот район на карту роскошной моды, когда открыл там свой магазин в 2005 году. Впоследствии там появились бутики Bottega Veneta, Balmain, Chloé, Oscar de la Renta, Marni, Golden Goose и многих других.