Новое за неделю: внегендерные ароматы и кадровые перестановки в Alexander McQueen и Chloé

Не обо всех интересных новостях парфюмерной индустрии удаётся рассказать своевременно, потому навёрстываем упущенное в традиционном дайджесте. В сегодняшнем выпуске — назначение новых креативных директоров люксовых брендов, нишевые новинки и ароматы для дома вне гендерных рамок.

На должность креативного директора Alexander McQueen корпорация Kering, которой и принадлежит британский бренд, назначила Шона Макгирра. Ранее дизайнер возглавлял отдел мужской одежды JW Anderson. Ирландский дизайнер сменил Сару Бертон, которая занимала пост креативного директора Alexander McQueen с 2010 года. Известно, что Макгирр окончил лондонский колледж Central Saint Martins, а до JW Anderson работал дизайнером женской линии Dries Van Noten.Напомним, ранее стало известно, что Сара Бертон покидает пост креативного директора Alexander McQueen. В британском люксовом бренде дизайнер работала более 26 лет.

Последним решением при Саре Бертон стал запуск коллекции свечей Alexander McQueen. Она состоит из трех ароматов, "навеянных противопоставлением света и тьмы, инноваций и традиций, силы и хрупкости, лежащих в основе McQueen". Каждым ароматом занимался отдельный парфюмер, которому было дано открытое задание, вытекающее из кодов дома McQueen.

В результате получились: Ghost Flower, в котором свежая фрезия и пион контрастируют с землистыми пачули; Pagan Rose, основанный на напряжении между хрупким шиповником и землистым торфом; и Savage Bloom с туберозой в уме и удом в сердце. Все ароматы воплощают собой готическую, мрачную эстетику модного дома. Это может показаться не таким уж большим шагом, но, учитывая, что McQueen не выпускает товары для дома, это действительно важное событие для люксового бренда.

Дизайнер Чемена Камали стала новым креативным директором Chloé. На этом посту она сменила Габриэлу Херст. Об этом заявил президент и генеральный директор компании Риккардо Беллини.

«Необыкновенный творческий талант, богатый опыт и уникальная связь с наследием и ценностями бренда делают Чемену естественным выбором для дома. Ее видение, вдохновленное любовью к бренду, станет настоящим воплощением уникальной ДНК Chloé. Я с нетерпением жду, когда оно воплотится в жизнь», — говорится в заявлении, опубликованном Vogue Business.

Карьеру Камали начинала именно в Chloé. Юный дизайнер работала под руководством Фиби Файло сразу после окончания Central Saint Martins. Потом Чемена покинула Chloé и вернулась только в 2013 — теперь для работы вместе с Клэр Уэйт-Келлер. После этого Камали занимала позицию директора по дизайну женской линии в Saint Laurent под руководством Энтони Ваккарелло. Этим летом появились новости о том, что Чемена снова стала частью команды Chloé, где возглавила параллельную студию дизайна.«Мое сердце всегда принадлежало Chloé. Так было с тех пор, как я переступила порог этого дома более 20 лет назад. Возвращение в Chloé кажется мне естественным и очень личным», — заявила Камали.

Maison Rochas объявил о том, что его модный бизнес вернется в состав Interparfums с начала следующего года. Interparfums будет полностью управлять брендом. Это означает, что вся маркетинговая, коммуникационная и лицензионная деятельность, связанная с основной линией одежды Rochas, которая в течение последних двух лет находилась под управлением компании-партнера HIMCO, будет теперь осуществляться владельцем.

Компания привлекла HIMCO к работе в 2021 году, чтобы контролировать развитие модного подразделения Rochas под руководством креативного директора Шарля де Вильморена, который покинул лейбл в апреле этого года. HIMCO продолжит заниматься производством линии, а Interparfums направит лейбл Rochas в новую главу моды. У бренда не было полноценного показа на минувшей Неделе моды в Париже, поскольку он выбрал формат презентации. Не уточняя подробностей, Interparfums сообщает, что на следующей Неделе моды Rochas покажет коллекцию Весна-Лето 2024, разработанную креативной студией бренда. Шарль де Вильморен продержался в Rochas менее двух лет. Когда 24-летний французский дизайнер был назначен на этот пост осенью 2021 года, для многих это стало неожиданностью. Однако в то время многие бренды хотели встряхнуться при помощи новых дизайнеров. Например, Ann Demeulemeester.

Бренд назначил креативным директором Людовика де Сен-Сернена в конце 2022 года, а спустя полгода разорвал с ним контракт. Interparfums владеет Rochas с 2015 года. За последние несколько лет в компании сменилось несколько главных дизайнеров, в том числе Алессандро Делл’Аква и Федерико Курради, курировавший мужскую линию, выпуск которой бренд прекратил в 2020 году.

Inter Parfums, Inc. – американская компания, которая разрабатывает, производит и распространяет престижную парфюмерию и косметику в качестве эксклюзивного лицензиата для Abercrombie & Fitch, Anna Sui, Boucheron, Coach, Dunhill, Graff, GUESS, Hollister, Jimmy Choo, Karl Lagerfeld, Kate Spade, MCM, Moncler, Montblanc, Oscar de la Renta, Paul Smith, Repetto, ST Dupont и Van Cleef & Arpels. Inter Parfums также является владельцем ароматов Lanvin и бренда Rochas.

У компании есть портфель лицензированных престижных брендов, в соответствии с которым эмитент производит и распространяет престижные парфюмерные продукты в соответствии с лицензионными соглашениями с владельцами брендов. По лицензионным соглашениям Inter Parfums, Inc. получает право использовать торговую марку, создавать новые ароматы и упаковку, определять позиционирование и дистрибуцию, а также продавать и продавать лицензионную продукцию. В процентах от чистых продаж, крупнейшими брендами компании являются Montblanc, Jimmy Choo, Coach, GUESS, Lanvin. Дистрибьютерская сеть компании располагается более чем в 120 странах мира. Глобальная дистрибьюторская сеть расположена на основных рынках США, Франции и Испании. География распределения продаж выглядит таким образом: Европа – 34%, Северная Америка – 33%, Азия – 15%, остальные регионы занимают примерно 20%. Конкурентами компании являются International Flavors & Fragrances (США), Firmenich и Givaudan (Швейцария).

Компания Ohuprettythings, выпускающая парфюмерию и ароматы для дома во внегендерном ключе, представляет свечу Brooklyn Baby, помещенную в сосуд из глины телесного цвета ручной работы с минималистичным монохромным дизайном. Brooklyn Baby раскрывается лимоном, черной смородиной, грушей, а также лотосом, пионом, розой и мускусом. Эндрю Гласс, основатель Non Gender Feature, рассказал о запуске:

«Создание индивидуального аромата и разработка этой свечи с ohuprettythings стало для нас мечтой, сбывшейся. Благодаря общей любви к роскоши и способности Джесс поднять что угодно, я думаю, мы» Мы создали что-то поистине волшебное, что идеально захватывает дух Джесс и эстетику Non Gender Feature. Brooklyn Baby не только отличается прекрасным ароматным профилем, но и делится вдохновляющей историей устойчивого развития, которой мы гордимся».

Shayde Beauty превращается в lifestyle-бренд, выпустив свою первую свечу под названием Ritual. Бренд был основан в 2018 году Шэй Пареш с целью создания эффективных продуктов для тёмной и меланированной кожи.

«Я всю свою жизнь боролась с прыщами и шрамами от прыщей, а затем шрамы приводили к гиперпигментации, и, как цветной женщине, это действительно трудно лечить. В детстве я использовал продукты, которые ухудшали состояние моей кожи», — рассказал Пареш WWD. «Многие средства по уходу за кожей не тестируются на цветной коже, что шокирует, учитывая, что 40 процентов населения Америки имеют цветную кожу. В большинстве случаев процентное содержание активных ингредиентов в этих продуктах значительно выше, поэтому они в конечном итоге наносят больше вреда коже».

Текущее предложение бренда включает Overnight Glow Up (56 долларов США) — ночную маску от темных пятен и шрамов от прыщей; Luxe Night Cream, 62 доллара, осветляющий и укрепляющий увлажняющий крем, и осветляющая сыворотка с витамином C, 58 долларов, процедура, которая является бестселлером Shayde Beauty.

Хотя компания продолжит выпускать средства по уходу за кожей, Пареш всегда намеревался позиционировать Shayde Beauty как бренд образа жизни.

«Я всегда видел, как ухожу в раздел образа жизни. Я хотела расти вместе с нашим потребителем, и для нас это было подходящее время», — сказала она. «Я немного кочевник, поэтому мне нравится находить способы чувствовать себя как дома. Я делаю это пространство своим, и мне нравится делать это с помощью моего распорядка дня или моего ритуала», — отсюда и Ритуальная свеча.

Пареш рекомендует пользователям зажигать свечу на ночь во время ухода за кожей. Ritual, который наливается вручную в США, содержит ноты гелиотропа, миндаля и шафрана, создавая аромат, который Пареш описывает как «успокаивающий, древесный… сладкий и ореховый».

С этим новым запуском Пареш готовится к расширению бренда. По словам бренда, в 2024 году у Shayde Beauty будет два новых выпуска средств по уходу за кожей и несколько продуктов, посвященных образу жизни, и ожидается, что в следующем году объем продаж увеличится в четыре раза, сказал Пареш.

На минувшей неделе моды в Париже Rundholz Parfums представили аромат August/7th/2088. Внутри прозрачного стеклянного флакона, выполненного в минималистичном ключе — фужерные и фруктовые аккорды. Верхние ноты включают ревень, грейпфрут, морские ноты, грушу и свежескошенную траву. В центре композиции — ландыш, жасмин, орхидея и белый ирис. В базе заявлены ваниль, какао, бобы тонка, сахар, дубовый мох, сено, сандал и мускус.