Прощание с летом: Atelier Cologne представляют лимитированный аромат Philtre d'Été

Philtre d`Été от Atelier Cologne — новый осенний лимитированный аромат, выпущенный ограниченным тиражом. Он адресован и мужчинам, и женщинам.

Philtre d`Été, новый Cologne Absolue Limited Edition, отправит вас в сенсорное путешествие и погрузит в летнюю мечту. Представляем вашему вниманию флакон ограниченной серии Philtre d`Été, вдохновленный сказочными эмоциями в каждом распылении. Живая эссенция калабрийского бергамота сочетается со свежим экстрактом зеленого чая и цветущим настоем жасмина, поднимая настроение"

Незадолго до релиза Philtre d`Été, Atelier Cologne провели визуальный ребрендинг и выпустили новинку Eclat de Tubereuse. Парфюмерная композиция "прославляет туберозу и возвышает его до неземного состояния. Парфюм представляет собой новую, совершенно незнакомую ранее интерпретацию туберозы, к которой фанаты марки не привыкли" — сообщают представители Atelier Cologne. В композиции тубероза соседствует с кардамоном и сандалом.

Цель обновления нашей компании на самом деле состоит в том, чтобы поднять нашу французскую натуральную и ремесленную парфюмерию на новый уровень роскоши, за которым мы внимательно следим на протяжении последних нескольких лет", — объяснил Стефан Шамбран, генеральный менеджер глобального бренда Atelier Cologne.

Новая стратегия бренда имеет четыре направления. Первое из них — это новая онлайн-платформа бренда и развитие офлайн-магазинов, совершенно иной подход к пользователям. Второе — концептуальное, отражающее ДНК французской ремесленной парфюмерии с высокой концентрацией натуральных компонентов. Чтобы продемонстрировать, как бренд закупает ингредиенты и создает каждый аромат, Atelier Cologne использует новые визуальные образы, объединяющие AI-технологии, скульптуру и поэзию.

Апельсин, растущий рядом с вулканом в Позитано, не будет пахнуть так же, как апельсин, выращенный на равнинах Испании", — сказал Шамбран. "Нам нужны лучшие материалы по всему миру".

Третья часть стратегии бренда воплощена в аромате Encens Céleste. "Мы хотели разрушить предвзятое представление о том, что Atelier Cologne производит только цитрусовые", — сказал Шамбран. "Наш подход к одеколону выходит далеко за рамки цитрусовых — и это всегда было в основе нашего дома". Цитрусы, по его словам, освещают и придают элегантность ингредиентам, добавляя.

Четвертый аспект стратегии включает в себя новую концепцию розничной торговли, которая в настоящее время внедряется и призвана передать французское природное наследие Atelier Cologne. "Он играет на самых благородных материалах мастерства, таких как латунь, стекло, дерево. Дизайн отражает ритмы природы. Это очень органично", — сказал Шамбран. В магазинах ароматы бренда представлены как "ольфакторная поэзия", стихотворение для каждого из которых напечатано на промокательной бумаге. Сотрудников магазинов называют "парфюмерными поэтами".

В Азии открываются четыре точки розничной торговли этого формата: сначала в Китае, с бутика в Нанкине, а затем в Гуанчжоу. "Это еще не все", — сказал Шамбран о постепенном развертывании. Новое позиционирование Atelier Cologne он назвал "искусством от природы".

L’Oréal приобрела Atelier Cologne в 2016 году. Условия сделки не разглашаются, но источники в отрасли на тот момент подсчитали, что годовая оптовая выручка бренда составила от 55 до 60 миллионов долларов. Впоследствии французский гигант красоты расширил масштабы деятельности Atelier Cologne. Он мигрирует в сторону брендов высокого класса.

Atelier Cologne был запущен в 2009 году Сильви Гантер и Кристофом Сервазелем, вдохновленными одеколоном. Они усовершенствовали эту классическую форму аромата и расширили линейку продуктов вспомогательными средствами и ароматами для дома, одновременно сделав ставку на рассказывание историй. По словам Шамбрана, эта пара больше не участвует в работе бренда, но остается источником вдохновения для Atelier Cologne. Сегодня в портфолио бренда около 60 ароматов.

«Мы очень гордимся тем, что у нас один из самых натуральных парфюмерных брендов", — сказал руководитель. "Она включает не только типы ингредиентов, но и способы их получения и переработки в ароматы".

В то время, когда Atelier Cologne закрыло бизнес в США, там наблюдался высокий рост продаж, выражавшийся двузначными цифрами, но бренд еще не достиг критического масштаба в Северной Америке. Atelier Cologne в настоящее время сосредоточена на своей реконструкции в других частях мира.