Viktor & Rolf опубликовали видеоролик рекламной кампании Flowerbomb

Недавно модный дом Viktor & Rolf объявил, что новым лицом самого популярного женского аромата марки — Flowerbomb станет модель и актриса Эмили Ратаковски. Теперь бренд представил видеоролик в глитч-эстетике, где Эмили позирует на фоне цифровых цветов и распыляет Flowerbomb. Закадровый голос несколько раз произносит "Icon".

Flowerbomb — цветочно-гурманский аромат во флаконе-гранате, над которым работали Оливье Польж, Карлос Бенаим, Домитий Бертье и Доминик Ропьон. Он впервые появился в продаже в 2005 году. За почти 20 лет композиция обзавелась несколькими десятками фланкеров и лимитированных изданий и остается одним из бестселлеров бренда. Вплоть до 2012 года парфюмерное подразделение марки занималось в основном развитием франшизы Flowerbomb.

Эмили Ратаковски сменила на посте амбассадора Аню Тейлор-Джой, которая снималась в юбилейном видеоролике. Образ, созданный актрисой, назван «одой современной женственности». В видео она позирует в кутюрном платье от дизайнерского дуэта Виктора Хорстинга и Рольфа Сноерена, а также в шёлковых масках, украшенных цветами. Над рекламной кампанией работали голландские fashion-фотографы Инез ван Ламсвеерде и Винуд Матадин, давно сотрудничающие с брендом.

Ратаковски передаёт иной месседж: модель часто рассказывает в публичном пространстве о феминизме и двойных стандартах. И еудивительно: она обучалась в Калифорнийском университете Лос-Анджелесе на курсе гендерных исследований.

«Все больше и больше мы видим нюансы, связанные с женственностью и тем, что это значит. Я — человек, о котором люди могут сказать, что он противоречив», — прокомментировала модель участие в рекламной кампании. Мне нравится идея, что женственность может представлять силу, потому что традиционно, по крайней мере в последние 100 лет, в западной культуре это было не так», — поделилась Эмили.

По словам модели, ключевым аспектом, из-за которого она согласилась сниматься в кампании, стал уникальный взгляд фотографов и создателей бренда на понятие женственности. Также Эмили Ратаковски отметила, что с ароматом Flowerbomb ее связывает долгая история: его любила наносить ее мама.

Среди звезд, рекламировавших духи Viktor & Rolf, следует назвать топ-модель Андреа Дьякону, актрису Аню Тейлор-Джой и певицу FKA Twigs.