Estée Lauder Cos. инвестируют в нишевый бренд Vyrao

Фонд New Incubation Ventures, входящий в состав Estée Lauder Cos., инвестирует в нишевый бренд Vyrao, заявляющий о себе как о функциональной парфюмерии. Он предлагает гендерно-нейтральные ароматы, призванные "исцелять, вдохновлять и наполнять энергией тело и дом".

Vyrao — британский wellness-бренд, созданный в 2021 году. Первая коллекция состоит из пяти ароматов: I Am Verdant, Free 00, Witchy Woo, Magnetic 70 и Georgette. Все они созданы британским парфюмером Лин Харрис. Согласно идее о том, что аромат передает энергию, каждый аромат Vyrao "создан из растительных и цветочных лекарственных средств и поставляется с собственным суперзаряженным кристаллом алмаза Herkimer", как заявляет бренд.

Последний аромат Vyrao, Sun Rae, был создан парфюмером Лин Харрис. Итоговый вариант формулы был разработан в сотрудничестве с компанией International Flavors & Fragrances в рамках запатентованной программы Science of Wellness, которая сочетает в себе 40-летний опыт исследований запахов и эмоций.

Основательница компании Ясмин Сьюэлл (ранее консультант по брендам и розничной торговле, работавшая с такими компаниями, как Browns, Acne, The Row и JW Anderson) всегда имела четкое представление о будущем проекте Vyrao. Сьюэлл изучала различные формы альтернативной медицины, в том числе рейки и интегративную квантовую медицину (практику, основанную бывшим хореографом Луизой Мита, которая сочетает в себе методы традиционной китайской медицины, цигун и квантовую теорию). Vyrao — это попытка Сьюэлл превратить эзотерические практики во что-то удобное, рутинное, и в то же время эстетичное.

Мы живем в новую эру ароматов и того, как мы можем использовать их, чтобы чувствовать себя лучше", — считает Сьюэлл.

Создавая компанию, Сьюэлл привела с собой друзей и бывших коллег, начав с группой партнеров-основателей и сотрудников с широким спектром навыков. Эта группа по-прежнему владеет контрольным пакетом акций Vyrao и будет работать вместе с командой New Incubation Ventures.

Сьюэлл подчеркивает, что Vyrao "хочет продолжать внедрять инновации, создавая продукты, которые выходят за рамки традиционного здоровья и ароматов и поддерживают наше духовное и психическое благополучие. Получить поддержку и руководство ELC — лично для меня огромное признание и честь".

Шана Рандхава, старший вице-президент New Incubation Ventures, сказала, что "способность Сьюэлл переосмыслить сочетание роскоши, здоровья и ароматов расширяет наше понимание функциональных преимуществ этой категории. Мы рады присоединиться к ней в путешествии по определению того, как выглядит забота о здоровье и благополучие в современном мире".

New Incubation Ventures заявила, что сотрудничает с "дальновидными основателями для создания, финансирования и поддержки лучших развивающихся косметических брендов во всем мире". Команда входит в состав Estée Lauder Cos. и подтвердила инвестиции в несколько брендов, включая Vyrao, Haeckels и Faculty.

В интервью Сьюэлл сказал, что инвестиции пойдут на усиление маркетинговых и рекламных кампаний Vyrao; поддержка ритейлеров в США, Австралии и Японии, а также информирование потребителей о миссии бренда.

Vyrao планирует выпустить еще один новый аромат и, по словам основательницы, стремится развивать другие категории помимо традиционной сферы красоты и здоровья. Vyrao, помимо духов, предлагает свечи и благовония, а также средства по уходу за телом и другие продукты, находящиеся в разработке.

На конференции Global Wellness Summit в 2019 году впервые заговорили о функциональных ароматах — эксперты назвали их одной из главных велнес-тенденций будущего. А уже в 2023-м функциональная парфюмерия продолжает набирать обороты. Исследования механизмов воздействия запахов на здоровье человека только начинаются. Например, в 2014 году ученые выяснили, что клетки кожи кератиноциты не только обладают собственными обонятельными рецепторами, но и «используют» их для заживления ран и порезов. То есть, чтобы запах воздействовал на кожу, он не обязательно должен распознаваться носом. Это открывает практически бескрайние просторы не только для врачей, занимающихся регенеративной медициной, но для косметологов, озадаченных вопросами замедления старения.