Givaudan запускают проект "What is love?", посвященный молодежному видению

Givaudan представил новый творческий проект «Что такое любовь?», призванный проанализировать парфюмерные предпочтения юного поколения, а также перевести эмоции и ценности тинейджеров в ароматные творения. Над парфюмом для джензеров работали известный парфюмер Родриго Флорес-Ру и студентка парфюмерного факультета Кэрол Белли.

Согласно внутреннему опросу компании Givaudan, 73% молодых людей в возрасте от 16 до 24 лет в США и 68% во Франции считают, что аромат является решающим фактором на свиданиях.

"Что такое любовь?" воплощает в жизнь взгляд поколения Z на любовь и соблазн в контексте digital-техноогий, окружающих нас. Проект является результатом комплексных исследований, основанных на понимании потребителей и мониторинге социальных сетей, обеспечивающих наиболее точное ольфакторное выражение новых невербальных кодов любви. Джензеры отдают предпочтение инклюзивности и необузданным эмоциям. В связи с этим, Арно Гуггенбюль, руководитель подразделения Global Marketing Insight Fine Fragrance, заявил:

"Приняв новый формате чувственности, гендера и отношений для джензеров, «What is love?» показывает реалистичный образ современного понимания любви. Важность, придаваемая уязвимости и подлинным чувствам, стала главным источником вдохновения для наших парфюмеров, которые, сопереживая этой нарушающей правила философии и внегендерному подходу, встряхнули все обонятельные предрассудки относительно привлекательности и любви в парфюмерии".

Ксавье Ренар, глобальный руководитель Fine Fragrance, поделился: "Опыт Givaudan в расшифровке текущих и будущих потребностей потребителей принимает новую форму благодаря этой творческой программе. При поддержке обширного исследования, проведенного за последние два года, "Что такое любовь?" обращается к стратегической возможности вернуть основной принцип аромата — любви, одновременно исследуя новые форматы повествования, актуальные для нового поколения".

Программа "What is love?" будет представлена ​​во время захватывающего ароматного мероприятия, предлагающего клиентам Givaudan погрузиться во вселенную поколения Z, где уютные спальни соседствуют с экранами телефонов и где искренние эмоции являются новым языком любви и соблазнения. Мероприятие пройдет в Париже с 9 по 20 октября.

Вице-президент Givaudan, парфюмер Родриго Флорес-Ру, и студентка парфюмерного факультета Кэрол Белли представили свою работу Air Popped Petals в рамках проекта "What is Love?". Основываясь на многолетнем опыте изучения потребителей и прислушивании к социальным сетям, Givaudan превратил любовные коды поколения Z в ольфакторное путешествие, показанное в рамках иммерсивной инсталляции. На мероприятии было представлено 23 ранее не встречавшихся аромата от команды парфюмеров Givaudan, ориентированных на наших клиентов и заказчиков.

Что послужило вдохновением для создания этого аромата? "Представьте себе, что вы пробираетесь с любимым человеком в кинотеатр под открытым небом летней ночью, где запах гардении и жасмина смешивается с ароматом попкорна. Вот тогда и происходит волшебство — во время кинопоказа, под звездами" — рассказывает Родриго Флорес-Ру. Флорес-Ру родился в Мексике – стране ярких красок и контрастов, где царят ароматы тропических цветов. Больше всего парфюмеру нравится работать с цитрусовыми нотами и нотами жасмина.

Благодаря обширному анализу социальных сетей и изучению потребителей мы смогли выявить несколько основных сдвигов, демонстрирующих в мире уникальный и аутентичный способ любви поколения Z, а также принятие этим поколением нефильтрованной эстетики. Наш аромат вписывается в эту вселенную, которую мы называем The Bedroom, The Sanctuary, которая отражает пространство, где происходит все (съемка постов для социальных сетей, общение с друзьями, место, где все эмоции можно прожить и свободно выразить)".

Композиция построена на встрече двух неожиданных "приятелей по постели": соленого, свежеприготовленного попкорна и двух вариантов Scent Trek от Givaudan: гардении и жасмина. Здесь использовалась классическая гардения (иногда используемая в качестве украшения лацкана джентльмена), но в данном случае анализировался ее прекрасный ночной аромат in situ в саду в Чарльстоне. То же самое и со звездчатым жасмином, который ботанически не связан с классической разновидностью растения — он, скорее, родственник олеандра и франжипани. Его мощный цветочный аромат можно описать как сочетание дикого жасмина, спелой дыни и медового липового цвета.