Guerlain переосмысляют флакон The Bee Bottle в видео, созданном искусственным интеллектом

Последняя кампания французского косметического бренда Guerlain расширяет возможности, открывающиеся перед маркетологами люксовых брендов. Последняя разработка бренда, включающая более чем 1 800 переосмысленных флаконов The Bee Bottle, посвящена 170-летию неизменного мотива парфюмерного дома. Кульминацией проекта стал короткометражный фильм, созданный искусственным интеллектом (ИИ).

Получившаяся в результате цифровая ретроспективная выставка предлагает лучший в своем классе пример для отраслевых агентов, которые хотят этически и аутентично взаимодействовать с перспективными инструментами.

В коллаборации с несколькими творческими командами, Guerlain представили видеоролик «Born In 1853. Made For The Future» с фрагментами наследия парфюмерного дома, созданными с помощью ИИ. Руководители департамента создавали короткометражный фильм поэтапно. Сначала архивариусы и художественные руководители выявили ключевые вехи в истории дома и соединили эти моменты с визуальными эффектами. Отслеживая Bee Bottle «на протяжении веков», с 1853 по 2193 год, эксперты использовали эстетику Solar Punk. Эти выборки в конечном итоге будут использоваться для пользовательской модели ИИ. Разработанная группой творческих технологов сложная система была тщательно обучена распознавать бутылку с пчелой со всех сторон, чтобы точно воссоздать флакон.

Нам нравится верить, что ИИ и человеческая чувствительность могут работать вместе как творческие союзники, а не как конкуренты. Для этой цели были установлены три принципа сотрудничества между людьми и искусственным интеллектом. Искусственный интеллект не заменяет человека: человеческая чувствительность задействована на каждом этапе творческого процесса. Вместе люди и искусственный интеллект совершенствуют творческий подход, чтобы создать работу, которую они не смогли бы создать в одиночку" — говорится в официальном сообщении бренда.

Управляя этим производственным процессом с помощью письменных запросов, содержащих инструкции по композиции, освещению, цветам, визуальным приемам, инженеры-операторы привели в действие новое изобретение компании с помощью текстовых дескрипторов, которые позволили модели искусственного интеллекта создавать изображения, показанные в фильме Guerlain.

К каждому снимку прилагается промт (от англ. prompt – «побуждать») – специальный запрос, подсказка, или инструкция – те вводные данные, которые вы набираете, когда общаетесь с нейросетью. От правильного промпта, то есть корректного запроса, зависит то, насколько релевантной будет информация на выходе).

Привлечь внимание массовой аудитории было проще в те дни, когда ваш продукт был эксклюзивным предложением и когда конкуренция была относительно невысокой. А в современном мире рекламируемый товар часто является просто еще одной каплей в море доступных предложений, и поэтому реальной проблемой становится искусство привлечь внимание целевой аудитории и ее удержание. Это реально является титанической задачей - донести свое послание до потенциальных потребителей и побудить их купить рекламируемый продукт. И современные технологии существенно облегчают эту задачу. Сейчас ИИ массово используют для привлечения новых клиентов. Это делается с помощью таких инструментов, как кластеризация и сопоставление с образцом, настраивание сообщения с помощью гиперперсонализации на основе ИИ, а также определение наиболее подходящего времени и средств для связи с помощью идентификации по образцу.

Видеоролики и промо-снимки, выполненные ИИ, используют известные компании: L`Oreal, Atelier Cologne, Chanel и другие парфюмерные и бьюти-бренды.